Ohne ein aussagekräftiges Logo
hinterlassen Sie keinen bleibenen Eindruck!

Ein Logo ist ein grafisches Zeichen (Signet), das ein bestimmtes Subjekt repräsentiert, dies kann ein Unternehmen, eine Organisation, eine Privatperson oder ein Produkt sein. Es kann als reine Bildmarke, Wortmarke oder Wort-Bild-Marke gestaltet sein und ist der wesentliche Bestandteil des visuellen Erscheinungsbildes (Corporate Design) sowie Träger der Identität (Corporate Identity) des Rechteinhabers.

Grundüberlegungen vor der Gestaltung von Logos als Teil eines Corporate Designs

Das Logo ist das zentrale Element eines Erscheinungsbildes, dass die (Unternehmens-) Ziele und Grundsätze verdichtet, auf ein prägnantes Zeichen darstellt und die Philosophie bzw. das Image visualisiert.

Bevor das Logo entwickelt wird, sollte zumindest in Grundzügen abgestimmt sein, wie das dazugehörige Corporate Design aussehen soll, das heißt, welche Farben, Schriften und Gestaltungselemente verwendet werden und was für ein Stil (z. B. seriös, klar, dynamisch, emotional, sachlich, gegenständlich, abstrakt etc.) präferiert wird.

Bei der Gestaltung eines Bildzeichens ist zu erörtern, welchen Abstraktionsgrad es aufweisen soll. Dabei gibt es Bereiche und Leistungen, die sich besser bildhaft darstellen lassen, wie z. B. Architektur, Handwerk, Kultur, Kulinarisches, Medien, Reisen, Sport, Verkehr, Produktion, Wellness etc. Sie sind noch bei hohem Ikonizitätsgrad wiedererkennbar. Zu den schwer abbildbaren Wirtschaftsbereichen zählen beispielsweise Consulting, Finanzen und Verwaltung. Um für diese Unternehmen und Dienstleistungen visuell unterscheidbare Marken zu kreieren, bietet sich eine ungegenständliche Formensprache an.

Für die Gestaltung des Wortzeichens sollte eine geeignete Schrift gewählt werden, die den Charakter und den Ausdruck der Aufgabenstellung erfüllt.

Das Ziel bei der Wortbildzeichen-Entwicklung ist es, eine optimale ästhetische und optische Wirkung zu erzielen, indem alle Bestandteile harmonisch zusammenwirken.

Anforderungen und Kriterien

Ein zu entwickelndes Zeichen, das beispielsweise ein Unternehmen, eine Institution, ein Verein oder eine Marke verkörpern soll, hat vielfältige Bedingungen zu erfüllen.

Grundsätzlich sollte es Träger von positiv besetzten Wesenszügen, wie z. B. Kompetenz, Temperament und Kontinuität, aber auch Ausdruck dynamischer Unternehmenskultur, sein. Unternehmenszeichen müssen darüber hinaus zeitlos und langlebig wirken – sich dennoch auch weiterentwickeln lassen. Eine eindeutige Entschlüsselung mit hohem Sympathiewert in den relevanten Bereichen ist zudem entscheidend.

Die dem Zeichen zugrunde liegende Idee bzw. Thematik ist verständlich sowie unverwechselbar darzustellen und sollte mit einem hohen Erinnerungswert schnell wiedererkennbar sein. Bei Wortzeichen ist darüber hinaus ein hoher Informationswert mit möglichst wenig Text zu erzielen.

Schon bei der Gestaltung des Zeichens sind die späteren Anwendungen bzw. Werbeträger zur berücksichtigen. Es sollte sich unkompliziert vielseitig und kostenmäßig angemessen reproduzieren lassen. Auch in kleinsten Darstellungsgrößen und in Schwarz-Weiß müssen Zeichen optimal funktionieren.

Keinesfalls dürfen Nationalfarben und -symbole unangemessen verwendet und fremde Markenrechte verletzt werden.

Auch schon bei einer Existenzgründung kann Markenschutz für entwickelte Zeichen unter Berücksichtigung von Bedingungen angemeldet werden. Ein Copyright-Vermerk darf dann zusätzlich angebracht werden, wenn eine Eintragung durch das entsprechende Patent- oder Markenamt erfolgte. Dieser rechtliche Hinweis sollte sich aber nicht zu sehr in den Vordergrund drängen.