Recruiting-
kampagne für Steuerberater.
Recruiting-Kampagne mit Haltung, Humor und maritimer Metapher.
Hegger Hansen ist eine Steuerberatung, die bewusst anders auftritt: modern, nahbar und mit einem klaren Anspruch an Zusammenarbeit auf Augenhöhe. Um neue Mitarbeitende zu gewinnen, sollte eine Recruiting-Kampagne entstehen, die sich deutlich vom Kanzlei-Einheitslook absetzt – ohne dabei an Seriosität zu verlieren. Unser Ziel: Aufmerksamkeit erzeugen, Haltung zeigen und Lust machen, an Bord zu kommen.
Ausgangslage
Der Arbeitsmarkt für Steuerberater:innen und Kanzleimitarbeiter:innen ist umkämpft. Klassische Stellenanzeigen bleiben oft ungesehen oder austauschbar. Gesucht war ein Ansatz, der emotional anspricht, im Stadtbild auffällt und gleichzeitig die Werte der Kanzlei transportiert – klar, selbstbewusst und mit einem Augenzwinkern.
Strategie & Leitidee
Unsere Leitidee: „Zukunft steuern“ – eine bewusst doppeldeutige Metapher zwischen Steuerberatung und persönlicher Karriere. Die nautische Bild- und Sprachwelt übersetzt Verantwortung, Orientierung und Entwicklung in starke, leicht verständliche Bilder. Der Seemann wird zur zentralen Figur der Kampagne: erfahren, souverän, nahbar. Begriffe wie Segel setzen, Kurs bestimmen oder Anker werfen erzählen Karriere nicht abstrakt, sondern als Reise, die man gemeinsam gestaltet.
Design & Realisierung
Die Kampagne lebt von einer klaren visuellen Klammer: maritimer Illustrationsstil, markante Streifenoptik und eine kräftige, reduzierte Farbwelt. Unterschiedliche Motive wie „Setze die Karrieresegel“, „Nimm das Karriereruder in die Hand“, „Entdecke neue Horizonte“ oder „Setz deinen Karriereanker“ wurden auf Plakatflächen, Postkarten und Social-Media-Assets ausgespielt.
Ein besonderes Detail waren die Give-aways für Mandant:innen: Gummibärchen mit humorvollen Wortspielen wie „Wir sind ein guter Fang?“ oder „Mit uns ist gut Kirschen essen?“ – kombiniert mit der Einladung zur Google-Bewertung. So wurde die Kampagne nicht nur nach außen sichtbar, sondern auch im direkten Kontakt erlebbar.
Ergebnis
Die Recruiting-Kampagne verschaffte Hegger Hansen hohe Aufmerksamkeit im urbanen Raum und auf digitalen Kanälen. Sie positioniert die Kanzlei als modernen Arbeitgeber mit Persönlichkeit, der Verantwortung und Entwicklung ernst nimmt – ohne sich zu verbiegen. Durch die klare Bildsprache, den konsistenten Witz und die durchdachte Mehrkanal-Ausspielung wurde aus Recruiting ein markanter Markenmoment.