Praxisbranding
Kieferorthopädie.
Praxisbranding für Dr. Höschel bedeutet mehr als ein schönes Erscheinungsbild. Es geht um Vertrauen, das schon entsteht, bevor Patient:innen die Praxis betreten – und um einen Auftritt, der genau das sichtbar macht. Es funktioniert dann, wenn sie überall konsequent bleibt – auf der Tragetasche, am Tenniszaun, in der Printanzeige und an einem besonderen Abend in einer nostalgischen Düsseldorfer Straßenbahn. Für Dr. Höschel + Kollegen mit Standorten in Düsseldorf, Meerbusch und Mönchengladbach begleiten wir die Kommunikation über Formate, Anlässe und Jahre hinweg. Was alle Maßnahmen verbindet: Haltung, Humor und das Gespür dafür, dass gute Kommunikation immer ein Lächeln auslöst.
Ausgangslage
Kieferorthopädie ist Vertrauenssache. Wer eine Praxis wählt, entscheidet sich nicht nur für Fachkompetenz – sondern für Menschen, für eine Haltung, für ein Gefühl. Dr. Höschel + Kollegen wollten genau das sichtbar machen: eine Praxis, die nahbar ist, Persönlichkeit hat und in ihrer Region nicht nur bekannt, sondern geschätzt ist. Gesucht war eine Markenkommunikation, die das im Alltag leistet – auf der Straße, im Briefkasten, am Tenniszaun. Und zu besonderen Anlässen auch mit großer Geste.
Gerade für Gesundheitsdienstleister ist Außenkommunikation eine besondere Aufgabe: Es geht nicht um lautes Marketing, sondern um Vertrauen. Um das Signal, dass hinter der Praxis echte Menschen stehen – mit Geschichte, Haltung und Herzlichkeit.
Strategie & Leitidee
Unsere Leitidee: Sprache, die sitzt. Und Gestaltung, die bleibt.
Für Dr. Höschel + Kollegen entwickelten wir zwei Kernaussagen, die sich als roter Faden durch alle Kommunikationsmittel ziehen:
„Dein perfektes Lächeln beginnt hier.“ – einladend, klar, ohne Fachjargon. Eine Einladung, kein Versprechen. Dieser Satz funktioniert auf der Tragetasche genauso wie auf der Fahne vor der Praxis.
„Ein schönes Lächeln gewinnt immer.“ – selbstbewusst, sportlich, doppeldeutig. Auf der Tennisblende entfaltet dieser Claim seine volle Wirkung: Lächeln als Stärke. Nicht nur beim Aufschlag.
Zum 25-jährigen Jubiläum kam ein dritter Claim hinzu: „In aller Munde“ – bewusst mehrdeutig, kieferorthopädisch aufgeladen, mit einem breiten Grinsen versehen. Er zog sich als roter Faden durch Einladung, Event und Gestaltung und sorgte dafür, dass das Jubiläum im wahrsten Sinne des Wortes Gesprächsthema wurde.
Design & Realisierung
Die Markenwelt von Dr. Höschel + Kollegen lebt von Konsequenz. Jedes Werbemittel spielt dieselbe Melodie – in unterschiedlichen Formaten, für unterschiedliche Kontexte.
Die Printanzeige für lokale Medien in Düsseldorf, Meerbusch oder Mönchengladbach setzt auf ein strahlendes Lächeln, den transparenten Aligner als Produktmerkmal und einen Claim, der sofort sitzt. Die Tragetasche im dunklen, typografisch starken Design wird zum wandelnden Werbemittel in den Straßen der Region. Die Tennisblende am Vereinszaun ist ein Paradebeispiel für kontextgerechte Kommunikation: wer vorbeispaziert, lächelt – und denkt an Dr. Höschel.
Zum Jubiläum wurde die Gestaltung zum Erlebnis. Die Einladung kam als faltbare Straßenkarte mit individuellem Ticket. In der historischen Düsseldorfer Straßenbahn sorgten Plakate mit passendem Wording für Leichtigkeit: „Schöne Schiene!“, „Wir lieben Schienen“, „Mit uns kommen Sie nicht auf die schiefe Bahn.“
Ergebnis
Wir entwickelten Claims, Corporate Design, Illustrationen und Kampagnenmotive und legten den Fokus konsequent auf Storytelling und Regionalität. Vom Plakat bis zur Tennisblende, vom Bierdeckel bis zur Jubiläumseinladung zieht sich die Marke als roter Faden durch alle Touchpoints – nahbar, authentisch und unverwechselbar.
Die Praxis präsentiert sich in Düsseldorf, Meerbusch und Mönchengladbach als Lovebrand: wiedererkennbar, wertschätzend und mit einem Augenzwinkern. Eine Kieferorthopädie, die nicht nur in aller Munde ist – sondern auch im Gedächtnis bleibt. Das Ergebnis? Eine Marke, die lange nachhallt.