Kampagne „Gib der Biotonne den Rest.“
Nachhaltigkeit ist kein Kommunikationsthema – sondern ein Verhaltensthema.
Und genau dort beginnt unsere Arbeit.
Wir entwickeln Kampagnen, die nicht nur informieren, sondern Menschen im Alltag erreichen, Entscheidungen beeinflussen und langfristig etwas verändern. Mit klarer Strategie, relevanten Botschaften und einem Design, das nicht nur auffällt, sondern verstanden wird.
Ausgangslage
Die Nutzung der Biotonne ist ein wichtiger Hebel für mehr Nachhaltigkeit – doch viele Haushalte werfen Bioabfälle nach wie vor in den Restmüll. Die Folge: unnötige CO₂-Emissionen, mehr Müll und verschenktes Potenzial für Ressourcenschonung. Ziel der Kampagne war es, die Bedeutung der Biotonne wieder ins Bewusstsein zu rücken, Hemmschwellen abzubauen und die Mülltrennung mit einer positiven, nahbaren Botschaft zu stärken.
Strategie & Leitidee
„Gib der Biotonne den Rest.“ – ein humorvolles Wortspiel mit klarer Botschaft. Der Claim spricht Menschen direkt an, macht den Nutzen sofort verständlich und zeigt gleichzeitig: Mülltrennung kann leicht, wirksam und sogar ein bisschen unterhaltsam sein.
Der kommunikative Ansatz: Humor statt Zeigefinger, Emotionalität statt Moralkeule. Wir wollten zeigen, dass Nachhaltigkeit dort beginnt, wo sie alle betrifft – im Alltag, bei jedem einzelnen.
Design & Realisierung
Die Kampagne setzte auf ein auffälliges, frisches Design mit kräftigen Farben, handschriftlichen Typoelementen und klaren, bildhaften Beispielen aus dem Alltag. Von Social Media über City-Light-Poster und Fahrzeugbeklebungen bis hin zu Großflächenplakaten und digitalen Ads wurde eine konsistente, aufmerksamkeitsstarke Kampagnenwelt geschaffen.
Zentrale Elemente:
- Claim-Entwicklung und Key Visuals
- Plakatmotive, Anzeigen, Fahrzeugbranding
- Digitale Werbemittel und Social-Media-Formate
- Begleitende Website- und Informationsmaterialien
Ergebnis
Die Kampagne setzte auf einen crossmedialen Ansatz und eine konsistente visuelle Sprache, um das Thema Biotonne im Alltag sichtbarer zu machen.
Statt erhobenem Zeigefinger stand eine verständliche, niedrigschwellige Vermittlung im Fokus – mit dem Ziel, Orientierung zu geben und Hemmschwellen abzubauen.
So entstand eine Kampagne, die informiert, ohne zu belehren, und zeigt, wie Gestaltung und Tonalität dazu beitragen können, nachhaltiges Verhalten zugänglicher zu machen.