Recruiting-
kampagne USB.
Recruitingkampagne mit Haltung.
Wie USB Bochum mit einer mutigen Employer-Branding-Kampagne veraltete Rollenbilder aufbricht und Frauen für handwerkliche und technische Berufe in der Stadtreinigung gewinnt.
Ausgangslage
Die USB Bochum GmbH möchte gezielt Frauen für handwerkliche und technische Berufe gewinnen – von der Müllwerkerin bis zur Wertstoffhof-Mitarbeiterin. Ziel war eine Kampagne, die veraltete Rollenbilder aufbricht, Nähe schafft und Lust auf einen Einstieg in ein männerdominiertes Berufsfeld macht.
Strategie & Leitidee
Unsere Leitidee: Selbstbewusst. Direkt. Modern.
Mit dem Claim „Weil wir es können!“ wurde eine Haltung transportiert, die Frauen ermutigt und gleichzeitig zeigt, dass moderne Stadtreinigung mehr kann als Müllabfuhr. Statt Hochglanzbildern oder Klischees setzen wir auf echte Mitarbeiterinnen – sichtbar, nahbar, mit Persönlichkeit.
Design & Realisierung
Die Kampagne umfasst ein umfassendes Kommunikationspaket:
• Fotoshooting mit Mitarbeiterinnen aus verschiedenen Berufsfeldern
• Messestand-Konzept für Recruiting-Events
• Postkarten, Anzeigen und Plakate mit aufmerksamkeitsstarken Visuals
• Digitale Out-of-Home-Motive im öffentlichen Raum
• Social-Media-Assets für Online-Kampagnen und Bewerbungsaufrufe
Das Design ist modern, frech und visuell kraftvoll – mit handgezeichneten Elementen, poppigen Typografien und klarer Botschaft.
Ergebnis
Die Kampagne erzielte hohe Sichtbarkeit in Bochum und Umgebung und erreichte viele Menschen im urbanen Raum durch City-Light-Poster, digitale Screens und Social-Media-Ads.
Das Bewerberinneninteresse stieg deutlich, insbesondere bei Frauen unter 35. USB Bochum positioniert sich als moderner, nahbarer Arbeitgeber mit Haltung.