Relaunch für Heimspiel Jugendhilfe.
Relaunch der digitalen und analogen Markenidentität für Heimspiel Jugendhilfe.
„Kein Schema F. Kein Schnickschnack. Nur Haltung.“ Heimspiel ist keine gewöhnliche Jugendhilfe und genau deshalb brauchte sie keine gewöhnliche Website. Hier geht es nicht um Oberflächen, sondern um Menschen. Um Ankommen und Aufbrechen. Um Vertrauen und Neuanfang. Um ein Zuhause auf Zeit und eine Perspektive fürs Leben.
Ausgangslage
Jugendhilfe ist ein sensibles Feld: zu viel Hochglanz wirkt distanziert, zu viel Pathos unglaubwürdig. Heimspiel steht für einen radikal anderen Ansatz – für Mut, Nähe, Tiefe und echte Wirkung. Aufgabe war es, diese Haltung digital sichtbar zu machen und eine Plattform zu entwickeln, die nicht nur informiert, sondern berührt. Eine Website, die die Werte von Heimspiel fühlbar macht und Vertrauen schafft.
Strategie & Leitidee
Unsere Leitidee: „Heim“ wie Zuhause. „Spiel“ wie Leben lernen.
Wir wollten eine digitale Identität schaffen, die nicht bloß erzählt, sondern lebt. Laut, kantig, ehrlich. Keine austauschbare Jugendhilfe-Kommunikation, sondern ein Statement für Haltung.
Dafür übersetzten wir die Identität von Heimspiel in eine Designwelt, die rebellisch und herzlich zugleich ist: knallige Neonfarben, handgezeichnete Scribbles und bewusst unperfekte Details stehen für das Echte, für Widerstandskraft und für das Leben, wie es ist.
Design & Realisierung
Entstanden ist eine Website, die Haltung sichtbar macht – in Struktur, Sprache und Gestaltung. Jede Seite erzählt eine Geschichte: vom Ankommen, Vertrauen und Neubeginn.
Ergänzt wird der digitale Auftritt durch Visitenkarten im Letterpress-Verfahren – haptisch stark, reduziert im Design und mit derselben klaren Botschaft: Wir machen keine halben Sachen.
So entstand ein Markenauftritt, der nahbar und charakterstark ist – weit entfernt von typischer Sozialkommunikation.
Ergebnis
Heimspiel verfügt heute über eine Website, die mehr ist als eine digitale Visitenkarte: Sie erzählt eine Haltung und macht eine Mission spürbar. Der neue Auftritt stärkt die Glaubwürdigkeit nach außen, stiftet Identität nach innen und gibt einer wichtigen gesellschaftlichen Arbeit die Bühne, die sie verdient. Die Resonanz: durchweg positiv – von Partnern, Mitarbeitenden und vor allem den jungen Menschen, für die Heimspiel da ist.
